Покорные пиджаки
Придумывая первые модели, Джорджо Armani вспоминал легендарный номер блистательного голливудского танцора Фреда Астера, открывшего лучший способ укротить новый костюм, лупить его о стену, выбивая спесь, пока он не покориться хозяину.
Против течения.
Мальчик из провинциальной итальянской семьи, Джорджо Armani считал пределом личностного, социального и финансового роста карьеру юриста или врача и выбрал было стезю лекаря, но после армейской службы передумал. обосновавшись в Милане, устроился разнорабочим в крупнейший универмаг столицы итальянской моды, где его вскоре повысили сначала до оформителя витрин, а затем до байера. Через несколько лет Armani перешел на работу к Нино Черутти, став ассистентом мастера. набравшись опыта, в 1974 году выпустил собственную линию одежды.
Спустя годы, он заметил, «Вы знаете больше чем думаете, и можете больше, чем знаете. Не стоит недооценивать собственные внутренние силы». Его первые коллекции были нонконформистский и революционными. Он упрекал классический костюм в монолитности, бескомпромиссности и маскулинности: «Мужчина в костюме выглядел словно в доспехах или носил брюки такие узкие что они демонстрировали его половые признаки и ягодицы. Быть сексуальным не значит выставлять на всеобщее обозрение свою половую принадлежность. сексуальность это то, как вы двигаетесь».
Помятый вид
На пиджаках без подкладки Armani сместил лацканы и пуговицы книзу, сделал покатой линию плеча. Он обратился к материалам, которые традиционно использовались исключительно для производства женской одежды. Применяя шерстяной креп, лён, смесовые ткани с вискозой и синтетическими волокнами,твид, шёлк, кашемир и бархат
— гибкие мягкие ткани с неповторимой фактурой, он дал своим клиентам больше свободы движения. Костюмы изменили форму, посадку, осанку. «Лишенные жёсткой
структуры модели Armani позволяет даже в костюме из английской шерсти чувствовать себя так же комфортно, как в шёлковой пижаме»,-писали модные критики. Однако новаторство Armani не было принято безоговорочно. Когда в 1976 году известная сеть нью-йоркских магазинов впервые представила американской публике одежду от Armani, в адрес директора торговой сети посыпались претензий со стороны производителей. Им было невдомёк, с чего бы это клиентом захотелось носить вещи, имеющие помятый вид и сутулящие будущего владельца. Но за Армани неожиданно заступился Hollywood.
Работа в кино.
В конце семидесятых годов проходила съемка скандального фильма «Американский жиголо». Персонаж Ричарда Гира неоднозначен — в некотором смысле он берёт на себя женских стереотип поведения. С точки зрения социальных клише эскорт не мужская работа. Чтобы придать достоверности этому сложному образу, к созданию костюмов для главного героя привлекли Джорджо Armani. Он сшил невероятно стильный, несколько неформальный гардероб из 40 предметов и после выхода картины на экран в 1980 году стал супер популярным. Позже Armani принял участие в съемке множества картин, среди которых «Неприкасаемые», «Казино Рояль», «13 друзей Оушена», «Волк с Уолл-стрит». После выхода в свет «Неприкасаемых», где костюм Armani носили спецагенты ФБР, марка стала ассоциироваться с культом власти и пропуска в мир, где мужчинам обеспечены привилегии и удовольствия. Когда в женскую моду вошел Power dress, предприимчивый дизайнер начал жить костюмы для женщин по мужским лекалам. С тех пор костюм Армани стал универсальной сверхидеей мужского и женского гардероба, выражающей красоту, над которой не властно ничто, даже время.
«Когда на тебе хороший пиджак, всё остальное приложится». Джорджо Армани
По материалам статьи К. Фадиной